张小龙的野心与苹果的焦虑，微信搜索的红利可能是小程序？

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今天有事发生

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昨天，微信内部邮件宣布，微信事业群下成立搜索应用部，负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。负责人周颢直接向张小龙汇报。

说实话，微信做搜索这事情并不意外。

腾讯财报显示，截止2016年12月底，微信和wechat合并月活跃用户数已达8.89亿，同比增长28%。50%的用户每天使用微信时长达到90分钟。这90分钟，用户对微信已经不仅仅是单纯1.0式浏览的需求，而是2.0式服务的需求。

事实上，用户利用搜索引擎只想完成两件事：信息和服务。据媒体报道，一位知情者表示，微信团队做搜索的首要目的是优化小程序和公众号内容的分发。

微信凭借公众号已经建立起海量内容信息生态，再凭借小程序建立服务生态显然也顺理成章。现在，小程序的战略、机制、生态都在建立和培养中，就缺一个用户视角的入口。事实证明，以前小程序开放的入口太深，这也是小程序推广不开的重要原因之一。

什么是用户视角？显然是没有学习成本、技术门槛的搜索。

先不提微信会颠覆哪位巨头，萤连长建议大家可以先考虑下：如何在小程序爆发之前，利用微信搜索和小程序的能力，增加小程序的曝光率和影响力？

不过目前，小程序只开放了全部字节的模糊搜索，（比如，输入“去哪儿”，会跳出全部“去哪儿系”的小程序）但按照以下的开放频率，全面开放模糊搜索应该为时不远。（关键字搜索，输入“去”字，就跳出所有有关“去”的小程序，或是保留搜索痕迹、智能匹配搜索等）

1、 上个月，小程序搜索又进一步开放。

2、10天前，微信开启站外搜索功能的小范围内测。

一、 公众号同名是个大红利。

就在昨天微信宣布成立搜索应用部门之后短短几个小时，小程序更新了新能力“小程序和公众号可以同名了”。

这简直就是为搜索所准备的。虽然搜索的门槛和学习成本非常低，但对用户也有一个要求：必须知道关键词。而那些知名品牌、大公司、大V显然更容易被搜索到。那些主体是大公司、大V的小程序，赶紧改名吧。而关键词的曝光数量显然是微信指数的主要标准之一。

二、 错过“一带十三”的公众号简直是“犯罪”。

最新更新的小程序新能力中：公众号允许关联总共13个小程序（不同主体3个，相同主体10个）

也就是说，不管用户搜索出来的首位是公众号还是小程序，只要小程序和公众号有关联，互相引流将是不争的事实。

当然，与公众号的关系还有：公众号自定义菜单，公众号模版消息打开等都是小程序的入口。

三、 文章内嵌小程序 或让大V再一次爆发

小程序新能力中，绑定小程序的公众号将可以在文章里直接嵌入小程序，在文章页面可直接点击小程序，跳转访问。比起以前“阅读原文”到外链，未开通支付的订阅号不能放外链、二维码放置底部进入购买或服务页面的体验不知道提升了多少倍。

而这一功能将给大V们重新探索商业模式的机会。也让运营者、商户，甚至是微信的闭环达到三赢的局面。

运营者：软文中直接嵌入小程序的服务或购买界面。用户体验提升的同时无疑会增加转化率。这样，显然给了大V们做内容电商最好的条件。（大V们的软文报价或许会有一轮上涨，甚至可能会出现与商家分成的局面）

商户：产品从展示、体验、场景到购买全部可以在同一界面实现，用户转化体验更好。

微信：不管是阅读原文，还是二维码带H5，都可能是外链，说白了，运营者只把微信当作是入口，最重要的交易和服务还是放在别的平台中。现在小程序将有效的给予弥补，并形成生态闭环。

四、 尽快关联APP，苹果也能给小程序导流？

微信做搜索对百度、苹果的影响最大，这个说法从前天开始就有无数人在讨论。萤连长同意这个观点。不过萤连长觉得，对苹果的杀伤力更大。

微信这次成立的部门叫“搜索应用部”，搜索的主要目标是小程序和公众号。也就是服务（小程序）、产品信息（服务号），信息（订阅号）。

不过，不管是百度还是苹果，那是巨头之间的事，它们之间有“仇”，会对用户更加有利。

虽然微信搜索搜不出APP，但百度（搜索出应用商店）甚至是与微信矛盾越来越深的苹果却能搜索出来。不能忽略的是：APP是可以关联小程序的，APP分享也可以打开小程序。而且，苹果和百度再“急眼”，也不会“挟天子，以令诸候”，要求用户卸载APP上关联的小程序，毕竟，到了那一天，APP还存不存在，或者变成新的形态还是未知数。

五、 如果小程序页搜索开放...

我们都知道，如果在百度上搜索关键词，会出现所有出现关键词的网页。比如，搜索“iphone7”,会出现京东、天猫、苹果官网、爱奇艺等每个有“iphone7”的网页。

小程序页也能达到这样的效果。拿“探城美食APP”举例。可以把每一款介绍美食的页面进行分享，出现在群里的显示也直接是该产品的显示页面。好处显而易见：更直接，路径更短。

如果小程序页也可以进行搜索，那么小程序，甚至是小程序上的产品、商家的曝光率都会爆发式增长。

一个超级APP，决定要做一件事时，动静一定不会很小......

明天会发生什么？

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